Виды рекламных конструкций в наружной рекламе

Наружная реклама – это одно из наиболее эффективных способов распространения рекламных материалов сегодня. Другое ее наименование – напольное, в переводе – «нахождение за дополнительными помещениями». Таким образом, это реклама, расположенная на улице, на всеобщем обозрении.

Выделяют различные виды наружной рекламы по форме: в текстовом, графическом или ином исполнении. Реклама может размещаться как на специально созданных конструкциях, устанавливаемых временно или на постоянной основе на стенах зданий, над пешеходными улицами и автомобильными дорогами.

Выбор допустимого вида рекламы

Такая реклама представляет собой визуальное отображение рекламируемого товара и предназначена для дополнительных мест его продажи. Чаще всего встречаются такие конструкции:

• билборды или рекламные щиты;

• установка на крыше;

• призматрон;

• видеоматериалы на экранах;

• реклама на стеклянных поверхностях;

• панели-кронштейны;

• указатели направления на дорогах;

• рекламные материалы на транспортных средствах, на различных территориях общего пользования.

Эффективность рекламы зависит от разных вещей. Так, цветные плакаты выглядят более правдоподобно, и их гораздо легче запомнить. Эффективность кампаний зависит также от выбора правильного места размещения рекламных материалов. Шанс привлечь внимание потребителей по мере изменения формы.

Производство наружной рекламы

После выбора формы вида, необходимо приступить к разработке дизайна. От второго места зависят размеры формы размещения рекламы, а также от рекламной кампании – выбор продолжительности периода ее размещения.

Так как реклама такого рода воздействует на людей, в основном, когда они идут по улице пешком или смотрят в окна транспорта, щиты у дорог предпочтительно размещать в местах, где невысока средняя скорость движения транспортного потока, в том числе перед регулируемыми и нерегулируемыми перекрестками.

Рекламные материалы разного рода могут размещаться и в местах скопления людей: на автостоянках, у остановок, на стенах домов, возле гостиниц, кафе, учреждений другого рода. Как уже было сказано, при разработке самой конструкции необходимо учитывать выбранное для ее расположения место.

Стационарные конструкции наружной рекламы

Так называются рекламные конструкции, располагаемые на длительный срок. Они бывают отдельно стоящими, или размещенными на различного рода сооружениях. Первые устанавливаются автономно и имеют свой собственный фундамент. Существуют следующие виды стационарных конструкций:

• рекламные щиты;

• панно на зданиях;

• материалы, расположенные на столбах, над пешеходными улицами или автомобильными дорогами.

Многообразие видов конструкций позволяет подобрать те, которые наиболее соответствующие целям и задачам рекламной кампании.

Достаточно эффективными являются материалы, размещенные на столбах вдоль трасс и в местах скопления людей, которые содержат информацию о товаре и указывают направление к месту, где этот товар продается.

Магистральный щит – одна из наиболее часто используемых рекламных конструкций. Размещаемые на улицах городов и на дорогах вне населенных пунктов материалы привлекают потенциальных покупателей среди людей, пользующихся личным или общественным транспортом, а также потенциальных потребителей, передвигающихся пешком.

Такие материалы создаются методом широкоформатной печати. В качестве материала используется виниловая ткань.



Виды рекламных конструкций, в которых используется баннер

Баннером называется виниловая ткань, на которую рекламный материал нанесен методом широкоформатной печати. Используется баннер для создания разнообразных видов рекламных сооружений:

• Брандмауэр. Огромное панно или биллборд, часто устанавливается на глухой стене здания, или же на любой стене, которая не используется по назначению, например, ввиду реконструкции.

• Билборд (афиша). Достаточно большой стационарный щит, который часто располагают возле оживленных автомобильных дорог.

• Перетяжка-транспарант. Состоящая из металлических тросов конструкция, к которой прикрепляется длинный прямоугольный баннер. Как правило, устанавливается с использованием зданий или иных конструкций возле дороги. Используется в основном над автомобильными дорогами.

• Пиллар. Тумба с установленной внутри подсветкой, на которой материалы размещаются в виде нескольких изображений (2-3). Стандартные габариты – 3х1,4 метра. Такая конструкция, помимо изображений, может быть оборудована различного рода объемными фигурами.

• Рекламная стелла. Металлическая стелла с прочным основанием из бетона, как правило, размещается в местах скопления людей. Есть возможность ссылаться на материалы на всех ее сторонах.

• Надувная реклама. Это надувные конструкции подвижного (с использованием компрессоров) или фиксированного типа. Чаще всего используются разнообразные надутые фигуры – они достаточно эффектно выглядят, могут быть очень разнообразны и не слишком дорого стоять. Надувные летальные аппараты, парящие в воздухе, батуты, танцующие фигуры людей – подобные конструкции позволяют добиться достижения целей собственно размещения рекламы, а также, например, провести промо-акцию.